今年の独身の日の盛大なショッピングでは、中国人の買い物客が電子商取引プラットフォームに殺到し、数千億元相当の割引商品を買い求め、国内ブランドや高級品の売り上げを押し上げた。

▲&注意;11月1日、江蘇省淮安市にある電子商取引販売者の倉庫で、今年の独身の日の買い物を前に従業員が商品の梱包に追われている。張 趙九/のために 中国 毎日

専門家らは、これはこの国の消費者市場の多大な活力と回復力を示していると述べた。

中国の今年最大のショッピングイベントとして、&注意;ダブル11、または11月11日、10月末に始まり土曜日にピークに達したプロモーションガラは、人々の購買意欲を刺激し、消費と経済成長の回復を促進する上で重要な役割を果たしたと付け加えた。

過去&注意;ダブル11&注意;フェスティバルの特徴は、割引主導の販売を通じて記録的な総商品取引量 (流通総額) を達成したことです。しかし業界関係者らは、高いGMVを追い求めることはもはや焦点ではなく、中国人の買い物客はより合理的になり、品質と価値を重視して自分のニーズを慎重に検討するようになっていると指摘した。

中国ハイテク大手アリババグループの企業間プラットフォームである天猫（天猫）によると、243の国内ブランドを含む402のブランドが、10月31日午後8時から土曜日午前0時までの売上高が1億元（1370万ドル）を超えたという。この期間、38,000 ブランドの売上高は前年比 100% 以上増加しました。

アリババも、別の著名な電子商取引プラットフォームである京東も、今年の爆買いの具体的な流通総額を明らかにしていない。アリババは登録ユーザーと加盟店の規模についてのみ述べた"顕著"これが注文量とGMV全体の成長を牽引しました。

JDは、取引量、注文量、ユーザーエンゲージメントについて述べた。"記録的な高値に達した"。60 以上のブランドの売上高は 10 億元を超え、20,000 近くのブランドが数週間にわたるプロモーション ガラを通じて売上高が前年比 3 倍に増加しました。

中国の若い消費者は高品質の国産ブランドを選ぶことが増えており、1990年代以降と2000年代以降の世代の支出が国内ブランドの総売上高の62％を占めていると付け加えた。

さらに、JD のオンライン マーケットプレイスではハイエンド電子機器の売上高が急増し、ショッピング期間中、折りたたみ式スマートフォンが 300 パーセント、デジタル カメラが 100 パーセント、ゲーム用ラップトップが 50 パーセント増加しました。

"消費は中国の経済成長を促進する主な原動力となっており、独身の日ショッピングフェスティバルは消費者の購買力を解放し、経済の回復を促進する上で極めて重要です。"国家発展改革委員会に所属するマクロ経済研究院の研究員、ワン・ユン氏はこう語る。

王氏によると、国内ブランド、特に伝統的な中国の要素を取り入れた創造的なデザインを特徴とするブランドは、国家としての誇りと中国文化に対する自信を高めている中国の若い世代の間で人気を集めているという。

重要性が追加されました

今年の&注意;ダブル11&注意;王氏は、中国が新型コロナウイルス感染症対応策を最適化して以来初めてのことであり、プロモーションの意義がさらに増したと述べ、同国の消費者市場は成長の勢いを増しており、今年の全体的な成長率は約7～8％に達すると予想されていると付け加えた。

大手電子商取引企業は、今年の独身の日ショッピング カーニバルでは低価格を強調し、プロモーション方法を簡素化し、直接値下げを優先した戦略を採用しました。

世界的コンサルティング会社アリックス・パートナーズの中国部門で消費者・小売業を率いるブリットン・ラッセル氏はこう語る。"2023 年はパンデミック後初めての独身の日となり、消費は通常のレベルに戻ります。2022 年と比較して総支出が 18% 増加していることからもわかるように、センチメントと支出はより強くなっています。"。

価値に基づいた買い物は新しいことではないが、消費者はあらゆる購入に最大の価値を求めるため、これまでよりも購入の可能性についてより慎重で知識が豊富になっていると同氏は述べた。

ラッセル氏も次のように強調した。"合理的な消費により、派手なプロモーションではなく品質の追求が促進される"。

市場調査会社カンター・ワールドパネル・チャイナのゼネラルマネジャー、ジェイソン・ユー氏は、中国の消費者は今年の爆買いで価値観をより重視したと述べた。"彼らは、品質を犠牲にして低価格の商品を入手するのではなく、費用対効果の高い商品を購入したいと考えています。"

中国の消費市場は今年の最初の３四半期に回復した。国家統計局によると、消費の強さを示す重要な指標である小売売上高は、1～9月に前年同期比6.8％増加した。

コンサルタント会社Bain&アンプ;Coの報告書によると、中国人の買い物客は、エンターテインメントと小売りの境界を曖昧にする、より斬新なプラットフォーム、特にDouyinやKuaishouなどのショートビデオプラットフォームが提供するライブストリーミング電子商取引にも積極的に注目しているという。

記者：ファン・フェイフェイ